Logo Instagram Mới Gây Tranh Cãi, Chuyên Gia Thiết Kế Nói Gì?

Instagram vừa thay đổi wordmark sau khoảng một thập kỷ sử dụng thiết kế cũ, nhưng thay vì nhận được sự đón nhận tích cực, logo Instagram mới nhanh chóng trở thành chủ đề gây tranh cãi trên mạng xã hội. Một số người dùng cho rằng thiết kế mới thiếu cá tính, trong khi các nhà thiết kế chuyên nghiệp lại nhìn nhận đây là một bước tiến có chủ đích trong quá trình hiện đại hóa nhận diện thương hiệu.

Instagram Đổi Logo Sau 10 Năm

Instagram đã giới thiệu phiên bản wordmark mới với mục tiêu tạo ra diện mạo hiện đại và gọn gàng hơn. Theo Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, thiết kế mới vẫn giữ lại những yếu tố gợi nhớ đến phiên bản ban đầu, đồng thời hướng tới sự đơn giản và chú trọng hơn vào cách xử lý chữ.

Thay đổi dễ nhận thấy nhất nằm ở kiểu chữ. Wordmark mới sử dụng nền tảng sans serif kết hợp với một số nét chữ mang tính thủ công và các liên kết chữ đặc biệt. Chính cách xử lý này lại trở thành nguyên nhân khiến Instagram đổi logo nhận được nhiều phản ứng trái chiều.

Một trong những chi tiết bị bàn luận nhiều nhất là chữ “r” trong logo mới. Cách tạo hình khiến một bộ phận người dùng cảm thấy ký tự này trông giống chữ “z”, từ đó khiến tên Instagram khi nhìn nhanh có cảm giác như bị viết sai. Trên mạng xã hội, nhiều người thậm chí còn gọi vui logo mới là “Instagzam”.

Phản ứng tiêu cực xuất hiện khá nhanh sau khi Instagram công bố thay đổi. Những nhận xét như logo mới “vô hồn” hay quá giống sản phẩm được tạo ra theo xu hướng thiết kế hiện tại liên tục xuất hiện. Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào phản ứng của cộng đồng mạng thì vẫn chưa đủ để đánh giá một thiết kế nhận diện thương hiệu. Đó cũng là lý do giới chuyên môn có cách nhìn khác về thiết kế logo Instagram mới.

Vì Sao Các Nhà Thiết Kế Không Hoàn Toàn Phản Đối Logo Mới?

Josh Klenert, một nhà thiết kế và giám đốc sáng tạo tại Phoenix, cho rằng người dùng cần thời gian để làm quen với thay đổi. Theo ông, phần lớn sự khó chịu hiện tại xuất phát từ việc mọi người đã nhìn thấy wordmark cũ trong suốt 10 năm.

Thực tế, đây là một vấn đề khá phổ biến trong thiết kế thương hiệu. Một logo được sử dụng trong thời gian dài không chỉ trở thành biểu tượng của doanh nghiệp mà còn tạo ra thói quen thị giác. Khi hình dạng quen thuộc bị thay đổi, phản ứng đầu tiên của người dùng thường là cảm giác xa lạ, ngay cả khi thiết kế mới có những lý do hợp lý phía sau.

Klenert đánh giá Instagram đã cố gắng duy trì mối liên hệ với quá khứ thay vì loại bỏ hoàn toàn nhận diện cũ. Ông cho rằng wordmark mới đi theo hướng tương tự biểu tượng camera của Instagram, tức đơn giản hóa hình thức nhưng vẫn giữ lại sự vui nhộn vốn có của thương hiệu.

Taylor Le, giám đốc sáng tạo của San Francisco Standard, cũng có quan điểm tương tự. Theo cô, nếu chỉ nhìn riêng wordmark Instagram mới thì rất dễ đưa ra đánh giá tiêu cực, nhưng khi đặt nó trong toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, thiết kế bắt đầu có lý do thuyết phục hơn.

Le cho rằng kiểu chữ cũ đã phần nào trở nên lỗi thời. Trong khi đó, wordmark mới có độ rõ ràng cao hơn, đồng thời vẫn giữ một chút cá tính thông qua những chi tiết được xử lý riêng.

Nói cách khác, Instagram không đơn thuần đổi kiểu chữ vì muốn một logo khác. Hãng dường như đang cố xây dựng một hệ thống nhận diện có khả năng hoạt động tốt hơn trên nhiều nền tảng và kích thước hiển thị khác nhau.

Nhưng Vẫn Có Nhà Thiết Kế Cho Rằng Logo Instagram Mới Rất Xấu

Không phải tất cả chuyên gia đều đánh giá tích cực. Một nhà thiết kế thường xuyên làm việc với các công ty công nghệ, được bài viết gọi là Ernie, thẳng thắn cho rằng logo Instagram mới không đẹp.

Theo Ernie, thiết kế mới vẫn giữ lại sự “kỳ quặc” của phiên bản cũ nhưng lại bổ sung cảm giác quá doanh nghiệp và thiếu sức sống. Đây cũng là một trong những lời phê bình phổ biến nhất đối với wordmark mới trên Internet.

Điểm đáng chú ý là những nhận xét này không hoàn toàn mâu thuẫn với quan điểm của các nhà thiết kế khác. Một thiết kế thương hiệu có thể đạt được mục tiêu về khả năng sử dụng nhưng vẫn không tạo được cảm xúc tích cực ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Đây chính là vấn đề Instagram đang phải đối mặt. Wordmark cũ có một cá tính rất rõ ràng và đã trở thành hình ảnh quen thuộc với hàng tỷ người dùng. Khi chuyển sang một kiểu chữ trung tính và hiện đại hơn, Instagram có thể đang đánh đổi một phần cá tính để lấy khả năng ứng dụng rộng hơn.

Logo Mới Có Thể Phục Vụ Nhiều Mục Đích Hơn Người Dùng Nhìn Thấy

Một điểm đáng chú ý trong cuộc tranh luận về nhận diện thương hiệu Instagram là người dùng chỉ nhìn thấy phần bề mặt của thiết kế.

Taylor Le cho rằng khái niệm “hiện đại” mà Instagram đề cập có thể không chỉ liên quan đến yếu tố thẩm mỹ. Một wordmark mới có thể được thiết kế để hoạt động tốt hơn trên nhiều tỷ lệ màn hình, giao diện và hệ thống kỹ thuật khác nhau.

Đây là điều người dùng thông thường rất khó nhận ra. Một logo có thể trông đơn giản hơn nhưng lại dễ mở rộng, dễ hiển thị trên những kích thước khác nhau và phù hợp với nhiều thành phần trong hệ thống nhận diện. Vì vậy, việc đánh giá một logo Instagram 2026 chỉ dựa trên cảm nhận trực quan có thể chưa phản ánh đầy đủ mục đích của hãng.

Le cũng cho rằng một thương hiệu lớn như Instagram sẽ không thay đổi nhận diện mà không có lý do. Nếu wordmark mới được triển khai sau 10 năm, nhiều khả năng Instagram đang muốn giải quyết một vấn đề nào đó trong hệ thống thương hiệu hiện tại hoặc chuẩn bị cho một giai đoạn phát triển mới.

Instagram Có Đang Cố Làm Thương Hiệu Của Mình “Bớt Nổi Bật”?

Justin Carder, một nhà thiết kế tại Oakland, đưa ra một cách lý giải khác. Theo ông, Instagram có thể đang chủ động làm thương hiệu trở nên trung tính hơn trong bối cảnh Meta phải đối mặt với nhiều tranh luận liên quan đến tác động của Facebook và Instagram đối với trẻ em.

Carder nhận xét rằng logo mới không còn tạo cảm giác quá nổi bật hay mang tính giải trí mạnh. Nếu đặt cạnh những thương hiệu như TikTok, sự khác biệt càng rõ ràng. TikTok sử dụng biểu tượng nhiều màu sắc và có hình thức dễ tạo cảm giác năng động ngay từ cái nhìn đầu tiên, trong khi Instagram mới dường như muốn giảm bớt yếu tố cá tính.

Theo cách nhìn này, Instagram đổi logo không chỉ là câu chuyện về thẩm mỹ. Hãng có thể đang muốn xây dựng một hình ảnh trưởng thành, trung tính và ít tập trung vào nhóm người dùng trẻ hơn.

Carder cho rằng logo mới mang màu sắc thân thiện nhưng không cố gắng trở nên quá hấp dẫn đối với trẻ em. Đây có thể là một hướng đi có chủ đích trong bối cảnh Instagram đang phải xử lý nhiều vấn đề liên quan đến hình ảnh thương hiệu.

Logo Instagram Mới Có Thực Sự Thất Bại?

Câu trả lời có lẽ vẫn còn quá sớm.

Việc một logo mới bị phản ứng mạnh ngay sau khi ra mắt không đồng nghĩa với việc thiết kế đó thất bại. Người dùng Instagram đã nhìn thấy wordmark cũ trong khoảng 10 năm, vì vậy việc cảm thấy khó chịu khi logo thay đổi là điều dễ hiểu.

Điều đáng chú ý hơn nằm ở việc logo Instagram mới đang cố gắng giải quyết vấn đề gì. Nếu mục tiêu của Instagram là tạo ra một nhận diện hiện đại, dễ ứng dụng và phù hợp với hệ thống sản phẩm ngày càng lớn, thiết kế mới có thể đang đi đúng hướng. Ngược lại, nếu việc tối giản hóa khiến thương hiệu mất đi cá tính vốn có, Instagram sẽ phải đối mặt với câu hỏi liệu sự hiện đại đó có thực sự đáng giá hay không.

Ít nhất ở thời điểm hiện tại, logo mới vẫn còn cần thời gian để người dùng làm quen. Và giống nhiều lần thay đổi nhận diện thương hiệu trước đây, rất có thể thứ khiến cộng đồng mạng khó chịu hôm nay sẽ trở thành hình ảnh quen thuộc trong vài năm tới.