AI Đang Chiếm Bao Nhiêu Phần Nội Dung Trên Internet?

Chưa đầy 4 năm sau khi ChatGPT xuất hiện, AI trên Internet đã trở nên phổ biến hơn nhiều so với trước đây. Một nghiên cứu dựa trên gần nửa triệu trang web cho thấy khoảng 10% số trang trong mẫu có dấu hiệu đáng kể của nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI. Đáng chú ý hơn, nếu chỉ xét những trang được xuất bản sau khi ChatGPT ra mắt, tỷ lệ này đã vượt 1/3.

Sau ChatGPT, Nội Dung AI Tăng Nhanh Trên Internet

Tháng 11/2022, OpenAI phát hành ChatGPT tới công chúng và nhanh chóng biến chatbot AI thành một công cụ quen thuộc với hàng triệu người. Đến nay, AI không còn chỉ được sử dụng để trả lời câu hỏi hay hỗ trợ công việc mà đã bắt đầu tham gia trực tiếp vào quá trình tạo nội dung trên Internet.

Để tìm hiểu mức độ phổ biến của xu hướng này, một nhóm nghiên cứu đã sử dụng dữ liệu từ Common Crawl, kho lưu trữ web quy mô lớn, để thu thập gần 500.000 trang web tiếng Anh trong khoảng 5 năm. Khoảng thời gian này bao gồm cả giai đoạn trước và sau khi ChatGPT xuất hiện, qua đó giúp nhóm nghiên cứu theo dõi sự thay đổi của nội dung được viết bằng AI theo thời gian.

Phần văn bản trên những trang này sau đó được kiểm tra bằng Open Pangram, một công cụ phát hiện dấu hiệu AI dựa trên mô hình máy học. Thay vì chỉ tìm kiếm một vài từ khóa đặc trưng, hệ thống phân tích cách sử dụng từ ngữ, cấu trúc câu và những đặc điểm ngôn ngữ thường xuất hiện với tần suất cao hơn trong văn bản do AI tạo ra.

Kết quả cho thấy 10% số trang trong mẫu có dấu hiệu đáng kể của AI. Con số này phản ánh toàn bộ mẫu, bao gồm cả những trang được xuất bản từ trước khi các chatbot AI phổ biến.

Tuy nhiên, khi loại bỏ những nội dung cũ và chỉ xem xét các trang được xuất bản sau khi ChatGPT ra mắt, bức tranh trở nên khác hẳn.

Hơn Một Phần Ba Trang Web Mới Có Dấu Hiệu Nội Dung AI

Trong mẫu được thu thập vào tháng 7/2026, hơn 1/3 số trang được xuất bản sau khi ChatGPT ra mắt có dấu hiệu cho thấy nội dung được AI tạo ra hoặc chỉnh sửa đáng kể.

Đây là con số đáng chú ý bởi Internet hiện nay bao gồm một lượng khổng lồ nội dung được tạo ra mỗi ngày. Nếu xu hướng này tiếp tục tăng, AI sẽ không còn chỉ là công cụ hỗ trợ người viết mà có thể trở thành một trong những nguồn sản xuất nội dung quan trọng trên web.

Sự thay đổi cũng tương đối rõ khi nhìn vào diễn biến theo thời gian. Dấu hiệu của nội dung AI bắt đầu tăng từ cuối năm 2022, đúng thời điểm ChatGPT xuất hiện, sau đó tiếp tục tăng khi những công cụ khác như Claude và Gemini trở nên phổ biến.

Điều này không đồng nghĩa mọi nội dung được phát hiện đều hoàn toàn do AI viết. Một bài viết có thể do con người tạo ra nhưng sử dụng AI để chỉnh sửa, viết lại hoặc mở rộng một phần nội dung. Vì vậy, nghiên cứu tập trung vào những trang có dấu hiệu đáng kể của việc sử dụng AI thay vì khẳng định tuyệt đối rằng toàn bộ nội dung trên trang được tạo bằng máy.

Nội Dung AI Xuất Hiện Nhiều Nhất Ở Đâu?

Sự xuất hiện của AI cũng không đồng đều giữa các loại website. Trong những năm đầu của ChatGPT, các dấu hiệu ngôn ngữ liên quan đến AI xuất hiện với tỷ lệ tương đối giống nhau trên những tên miền phổ biến như .com, .org, .edu và .gov.

Đến các mẫu được thu thập trong năm 2026, sự khác biệt đã rõ ràng hơn. Khoảng 1/10 trang web sử dụng tên miền .com có dấu hiệu của nội dung AI, cao gần gấp đôi tỷ lệ 4,6% trên các trang .org.

Trong khi đó, các trang thuộc .edu và .gov chỉ ghi nhận tỷ lệ khoảng 1%. Điều này cho thấy nội dung AI đang đặc biệt phổ biến trên các website thương mại và những nền tảng có nhu cầu sản xuất lượng lớn nội dung.

Đây cũng là điều dễ hiểu khi nhiều doanh nghiệp đang sử dụng AI để tạo mô tả sản phẩm, bài viết SEO, nội dung marketing, tài liệu hướng dẫn và nhiều dạng văn bản khác. Khi chi phí sản xuất nội dung giảm xuống, lượng nội dung được tạo ra cũng có thể tăng nhanh hơn đáng kể.

Những Dấu Hiệu Thường Xuất Hiện Trong Văn Bản AI

Một trong những điểm thú vị của nghiên cứu nằm ở việc AI viết nội dung đang để lại những dấu hiệu ngôn ngữ ngày càng dễ nhận biết.

Các nhà nghiên cứu phát hiện một số cách sử dụng dấu câu, từ ngữ và cấu trúc câu xuất hiện với tần suất cao hơn trong văn bản được xác định là có dấu hiệu AI. Trong đó, dấu gạch ngang dài, hay em dash, là một trong những đặc điểm nổi bật.

So với dữ liệu từ năm 2023, em dash xuất hiện với tần suất cao hơn khoảng hai lần trong những mẫu Internet mới. Việc sử dụng dấu phẩy Oxford cũng tăng khoảng 63%.

Một số từ ngữ thường được các mô hình AI sử dụng như “delve”, “interplay” hay “testament” cũng tăng hơn gấp đôi. Ngoài ra, kiểu lập luận “không chỉ X mà còn Y”, được gọi là negative parallelism, cũng xuất hiện gần gấp ba lần so với trước đây.

Những đặc điểm này phần nào giải thích tại sao người dùng ngày càng có thể cảm nhận một bài viết “có mùi AI” ngay cả khi không biết chính xác nội dung được tạo bằng công cụ nào.

Tuy nhiên, không nên hiểu rằng chỉ cần nhìn thấy dấu gạch ngang dài hoặc một từ như “delve” là có thể kết luận một bài viết được AI tạo ra. Con người hoàn toàn có thể sử dụng những cách viết này. Các hệ thống phát hiện AI phải dựa vào nhiều đặc điểm ngôn ngữ và thống kê khác nhau để đưa ra đánh giá.

Internet Đang Thay Đổi Khi AI Trở Thành Công Cụ Viết Phổ Biến

Điều đáng quan tâm nhất không nằm ở việc một bài viết cụ thể được viết bởi người hay AI, mà là AI đang thay đổi cách nội dung được sản xuất trên Internet.

Trước đây, để tạo ra một lượng lớn nội dung cần nhiều người viết, biên tập viên và thời gian xử lý. Hiện nay, một người có thể sử dụng AI để tạo bản nháp, viết lại nội dung, dịch, tóm tắt hoặc sản xuất hàng loạt văn bản trong thời gian ngắn hơn rất nhiều.

Điều này mang lại lợi ích rõ ràng cho doanh nghiệp và người sáng tạo nội dung, nhưng đồng thời cũng đặt ra câu hỏi về chất lượng và độ tin cậy của Internet trong tương lai. Khi ngày càng nhiều nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI, người đọc có thể gặp khó khăn hơn trong việc phân biệt đâu là trải nghiệm thực tế, đâu là nội dung được tổng hợp và đâu là thông tin được tạo ra chủ yếu để phục vụ thuật toán tìm kiếm.

Đáng chú ý, chính những mô hình AI trong tương lai cũng có thể phải học từ một Internet ngày càng chứa nhiều nội dung do AI tạo ra. Nếu tỷ lệ này tiếp tục tăng, mối quan hệ giữa con người, AI và nguồn dữ liệu trên Internet sẽ trở nên phức tạp hơn rất nhiều.

Vì vậy, con số hơn một phần ba trang web mới có dấu hiệu của nội dung AI không chỉ cho thấy AI đang trở nên phổ biến. Nó còn cho thấy Internet đang bước vào một giai đoạn mà nội dung do con người và máy móc tạo ra sẽ ngày càng khó tách biệt.